收藏 | 上半年值得回味的20组文案

发布者: 鱼叉导弹 原作者: 羽毛扇来自: 运营拍档2017-7-17 12:36

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好怕来不及回忆,赶紧收藏上半年的好文字。

上半年都挺累的吧?那么多节日、那么多假期、那么多大事件,光是追热点最起码做了20张海报、50组文案,累到喘不过气有木有?

有。

那么,请深呼吸,下半年会更累,会很想念节日一个接一个的上半年,毕竟下半年节日稀少,热点不好找,而流量却不等人啊。回顾一下上半年的战斗成果,找一找能带到下半年继续发挥的小灵感。

以下,是运营拍档上半年私家收藏文案。它们可能不是今年最红最火的文案,但每一句都值得花时间品品滋味。(排名不分先后)

 Vivo“我的照片我的故事”地铁广告


世上本没有路
走的人多了
就不想走了
 
运营君:有时候我们不是怕吃苦,不是不知道如何选择,是不想、不甘、不屑重复别人的轨迹,在比拼创意与个性的路上,变老比死去可怕。
 
“分手花店”520一日快闪活动 | 泰笛


很多人提起前任说丧偶,
对不起,
我是丢了狗。

运营君:秀恩爱、秀甜蜜没什么了不起,520这天吐槽那些不值得的曾经,欢乐分手,霸道单身,真是相当清新的思路呀。
 
网易云音乐地铁广告


每个人的裂痕,最后都会变成故事的花纹。
——@BORNSICK评论梁静茹《会过去的》


运营君:有些人在音乐里悲伤地呕出记忆,有些人在地铁里艰难地咽下人生,不管在哪里,需要倾诉的心,一样的。

 
知乎地铁广告


我是一个广告,我喜欢你盯着我看
很多人在知乎看我
人工智能会产生感情吗?

运营君:没什么,就是觉得萌啊。还有,问那个问题的人,请说出你的故事。
 
月叶奶茶负能量文案


你那么努力都没人看见
就像我们用了很好的红茶
你也喝不出口味
 
运营君:负能量文案突然走红,然而能成功在产品和用户之间建立有效关联的还是少见,也许这句不那么精彩,不过这种“我跟你一样”的感慨,是带着负能量的关怀。简直感人。
 
蒙牛纯甄酸牛奶《奇葩说》专属口播广告语


奶后吐真言

运营君:有《奇葩说》的那种俏皮、不正经,也有节目追求的那种在言语交锋中参透世间真情的深意。来这个节目打广告真是值了。

 
蓝帆车载应急包“父亲节”文案


为什么有需要时他总在
是因为不需要时他也在

运营君:可怜天下父母心。感动过后有点小气愤,竟然被一个应急包占了便宜。

晨光文具×掌阅“高考”借势海报


后来我明白
从此故乡只有冬夏
再无春秋

运营君:其实这种离愁别绪更适合“毕业季”的话题吧。但是,那种天真远去、天地崩变的钻心难受,还是挺到位的。
 
网易新闻品牌广告片文案


每一种选择 都被信仰
每一个观点 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的态度 流淌成特别的我
各凭态度乘风浪
网易新闻 各有态度
 
运营君:网易新闻一直以“有态度”为标签,如今,则是从“有态度”变为“各有态度”,用一个字的变化,说出了网络资讯时代最需要的可贵品质:独立的同时学会包容,尖锐的同时保留尊重。
 

锤子科技2017春季新品发布会倒计时海报


圆滑当道的时代
驱使一个团队保持锋芒与锐利的
究竟是无谓的固执
还是理性的坚持

 
运营君:也许这段文案的优秀,与产品无关。只是单纯地想收藏这几句话,对于一个团队来说,思考很重要,但未必最难,最难的是执行。
 
爱帝宫“母亲节”地铁广告


岁月不是偷走妈妈青春的神偷
你才是
 
运营君:无语凝噎。
 
 

饿了么×网易新闻 丧茶快闪店


爱情教会了我们爱无能,
人群教会了我们社交障碍,
辩证法教了我们自我否定。
到底是世界太流氓,
还是我们太丧心病狂?
世界充满恶意,
请丧着活下去。
 
运营君:年轻一代的反向情感表达,他们的挣扎、孤独、热情、希望,对自我价值的努力追求,尽在一丧中。
 
 京东red story第二季


他们说这里是清净的地方
屏蔽了一切杂音和信号
只为等待那来自宇宙边缘的细小声音
 
运营君:整个系列主题为“不止于红,岂止于宏”,和第一季的风格一样,小小的红色身影,在苍穹、原野、山川、丛林的宏大背景下,关联起人和人的关系、人和世界的关系。
 
QQ阅读“我的阅读自由主义”系列海报


白天,我为了懂事看书。
晚上,我为了忘记懂事看书。
 
运营君:读书的目的也可以与深沉无关,与风度气质无关。
 
哈尔滨啤酒微博“结巴”热点文案


人要学会
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦中作乐
一起哈啤

运营君:哈啤的微博除了卖酒,就是蹭热点发大字报,热播剧、节日、公众事件……都嗨得起来。“结巴”文案流行,哈啤一如既往地抖起“啤酒+处世态度”的小机灵。
 
支付宝“五四青年节”系列海报


钱包太重,身体会失衡。
负担太重,会影响发声。
 
运营君:在这个系列出镜的是六组不同寻常的网络人气偶像,未必在年纪上是“青年”,但都在一定程度上代表着青年一代的消费理念,以及对有趣、执着的定义。
 
天猫品牌日×徕卡摄影展宣传文案


别人在意焦距如何
我在意生活的焦点在哪里
 
运营君:看似文艺,其实挺实在的一句话。不管从事哪种创作,设备与技术都是为洞察服务的,找不好焦点,设备再好、技术再牛X,也没什么施展的天地。

 
奔驰 smart 广告短片文案


有种骄傲,叫自我
不被定义,才能活出自己的意义

运营君:广告短片的红,加上吴亦凡的“红”,几乎晃到眼瞎,但就是一不小心循环了20遍。文案由吴亦凡亲口演绎,smart有钱不奇怪,关键是有心机。
 
百事可乐 “百事佐餐”系列文案“拉面篇”


拉面就像人生
只有被甩过
层次才会够

运营君:你一个拍偶像剧的,为啥非要说这种扎心的话?
 
网游《使命召唤OL》宣传短片


天赋是杀不死的
 
运营君:可能有大把人不喜欢这个短片,不过,这句话是属于运营君的,所以一定要收藏。顺便拿来与君共勉。

我们坚信天赋杀不死,然而骄傲与自信不能当饭吃,这个世界有温柔相待的阳光,但生存与竞争依然残酷,将天赋转化为实力,还需要扎扎实实地流血流汗。

祝各位下半年好运。

作者:羽毛扇
来源:运营拍档
本文来源于公众号运营拍档,转载请联系作者并注明来源。

已有3条评论

引用 末冬、末秋 2017-7-20 09:32
Ujbgh
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引用 许劲威 2017-7-19 14:12
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引用 薛阳 2017-7-18 00:38
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