两年内公众号将快速衰落?10个关键词看懂公众号的下半场

发布者: 鱼叉导弹 原作者: Wenny来自: 微果酱2017-7-25 11:47

行业快讯
眨眼间7月就要过去了,你们在这年以来都做出了哪些成绩,下半年的方向又是否有什么调整呢?

昨天,阅读超过500万,单篇文章涨粉8万多的刷屏文《北京,有2000万人假装在生活》因违规被封,引起了热议。


不过,也有运营者调侃,虽然文章被封,但至少刷了屏,涨了粉,这波不亏,总比自己从来没有写过10W+的文章强。


今年以来,公众号涨粉困难,阅读疲软,“小马宋”在6月底还发了文章,预言两年内公众号或将快速衰落。


虽然朋友圈时而有爆文出现,阅读涨粉都挺给力,但也不少人表示运营公众号越来越累,公众号的下半年,到底是喜还是悲呢?今天,我们尝试用10个关键词来回顾新媒体的上半年以及预测下半年的趋势。

功能更新

上半年,微信以及公众号主要更新功能如下:


我们曾在去年底预测过微信2017年将上线的新功能,其中定时自动推送、看公众号文章时不用退出就能回复好友信息、主体变更(可通过公众号迁移来实现)都已成真,微信是越来越人性化了。不过,也有用户吐槽微信某些功能略显鸡肋。

发展至今,微信及公众号较大的功能基本成型,下半年更多的或许是对于功能的完善。最近,不少人向我们抱怨,公众号没有分类查找内容比较不方便,不知微信是否会将此功能提上日程。

此外,苹果将取消打赏抽成30%的消息传出,微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场,其格局或许也会有所改变。

小程序

自1月9日上线以来,小程序从最开始的不能分享、不能关注、不能无限搜索,到逐步开放各大能力,附上其上线以来的功能更新:


上半年,摩拜、星巴克、南航等纷纷推出自己的小程序,首家通过小程序实现的无人超市也已落地,不少中小商家也从不看好到想入局。下半年,小程序将释放更多能力,以完成其连接线上线下的使命,人们对其的理解也会随着微信的普及推广更加深刻,但估计还是有一些人处于云里雾里的状态。

此前,假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬,随着小程序的热度逐渐增加,下半年这样的骗局或许还会出现,大家记得提醒身边的亲朋好友,千万不要上当哟~

涨粉与阅读

上半年,公众号阅读疲软,不少人反映平均阅读跌到5%以下。虽说有的公众号打开率依然保持在10%以上,也有一篇文章涨粉几十万的例子,但就普遍情况而言,运营者依然在涨粉与阅读中挣扎,痛苦不堪。

下半年,公众号流量或将继续分散,头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝,矩阵化趋势也会日益明显

为了持续获取新用户,不少公众号会尝试用各种涨粉渠道,爆文的涨粉能力不可小觑,但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事,提高用户黏性显得日益重要。

内容同质化

据第三方平台统计,如今的公众号数量已经超过了2000万。伴随着公众号增加,内容同质化、抄袭的现象也日益严重。不久前,“六神磊磊读金庸”曾用过反讽的方式指责过抄袭现象。
 


下半年,同质化现象将持续,若无优质内容,公众号可持续的能力也会减弱。公众号或许可以尝试与外部版权进行,包括签约写手和版权,成立专门的内容管理部门等。此外,小而美的细分领域优质公众号相比大而全的公众号而言,或许能获取更高的用户黏性。

要在内容同质化的困局中突围而出,公众号或许可以多想些有趣的玩法,前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。

内容形式的变化

一些公众号天天累死累活写推文,却依然涨粉无道、阅读疲惫。而“夜听”凭借一段音频+一句话+一张图片,在半年多积累了1000多万粉丝,让自媒体怀疑人生的同时,也彰显出音频的魅力。

而上半年腾讯战略投资快手,投入20亿搞直播,似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年,各式各样的内容形式将继续发展,视频、直播会在内容监管下变得日益规范,而音频或成黑马。

广告和电商

就商业模式而言,不少公众号仍是以广告为主,比如“咪蒙”“六神磊磊读金庸”“王中左右”等等。5月份,由“局部气候调查局”发出的百雀羚长图广告刷屏朋友圈,说明了创意广告的重要性。

公众号的广告形式有很多,包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等,要获得好的效果,还是要以创意为主。

内容电商方面,今年的势头相比去年似乎有些下降,但入局的大号增加。比如,“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音,而是发图文信息,其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职,疑似准备进入电商。


就内容电商而言,IP或许可以为其带来强大的变现力。比如,“黎贝卡的异想世界”在联名首饰联名包被抢购一空后,其与MINI联名推出经典三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版汽车仅4分钟后100台车就被全部抢空,五十分钟内全部完成付款交易。


此外,小程序的出现或许能为为电商带来新的变化。此前,有消息传出,微信商品搜索功能内猜测,即在微信搜索商品可以直接看到相应的小程序,点击进去就是详细的商品详情,若真如此,微信电商入口可以说就是非常直接了。

付费阅读

微信付费阅读未见踪影,与此同时越来越多的付费阅读平台出现,问答、付费阅读、线上授课等内容付费商业均被挖掘。

不少公众号大V入驻各大付费平台,如“剽悍一只猫”入驻饭团,一天吸引了近12000人加入,而“papi”在7月6日高调宣布加入分答问答社区。
 


但也有数据显示,2017年4月以来,知识付费产品的打开率和播放率都有一定的下降趋势。5月18日晚,得到app的《李翔知识内参》价格从199元/年变成免费,续订率成为了永远的谜团。有人质疑,这是在掩盖泡沫。


接下来的半年,内容付费的平台规则或将逐步完善,若微信加入阵营,或将对内容付费的格局造成一定影响。

同时,人们对于内容付费的了解也会更深入,或许会发现内容付费并不等于知识付费,更多的是为兴趣付费,届时也会回归理性消费阶段。

投融资

上半年,新媒体投融资的大概情况如下:


若说2016年是公众号投资的高峰期,今年热度算是降下来了。导致其热度下降的因素有很多,比如说微信流量红利期已过、公众号运营日益吃力、监管越来越严格,投资方的态度也越来越严谨。

监管趋严,运营规范化

6月1日,被成为史上最严的《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施,公众号监管日益严格。

6月初,“咪蒙”被禁言,“严肃八卦”“毒舌电影”等大批娱乐八卦账号被封,大家瞬间患上“封号恐惧症”。

随后,被封的账号开通新号,“咪蒙”被封一个月后也成功归来。归来后的他们,或多或少有了些变化,有些用户感慨:他们还是原来的他们吗?

不过,正如某用户所言:“在最大的程度内坚持自己,总好过愤而封笔”。接下来的半年,相信娱乐八卦号、两性号、地域号等都会做内容调整与升级,运营更加规范化。

多平台发展

除了微信公众号,也有越来越多的人往百家号今日头条、UC大鱼号、网易号、企鹅号等多平台发展。

有一些人是直接将微信公众号的内容分发到其他内容平台,也有一些人在其他平台获得较高收益后,将重心转移。

下半年,或许会有更多的人在摸索中会找到自己重点运营的平台,不一定再是微信公众号为源头的模式。

总结

总的来说,对于不少人而言,公众号的上半年危机四伏,阅读涨粉乏力、变现困难、时刻担心被封号。

不过,有句话说得好,有危就有机。公众号的下半年,虽然有不少的障碍:监管趋严、流量红利流逝,但也有不少的机会。

就阅读和涨粉而言,虽然总体阅读疲软,但朋友圈时而会出现爆文,也说明大家还没有完全对阅读无感。要保证阅读和涨粉,公众号除了要保证内容质量,还应该多与粉丝进行互动,若能形成自己的IP,后劲也会更足。

此外,公众号+小程序也会是一波新的机会。小程序上线的这半年来,微信不断释放其新能力,若大家能通过公众号做好内容,通过小程序做好连接,就能完成服务的闭环,创造新的商业机会。

眨眼间7月就要过去了,你们在这年以来都做出了哪些成绩,下半年的方向又是否有什么调整呢?

作者:Wenny
来源:微果酱
本文来源于公众号微果酱,转载请联系作者并注明来源。

已有3条评论

引用 快乐主妇 2017-8-4 08:53
怎么看不了
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引用 贺小肉 2017-7-30 09:37
n
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引用 我是大帅 2017-7-27 10:03
内容同质化严重,平台限制过多,观者口味越来越刁,这些加起来,现在的公众号越来越难做的,增粉也没那么容易!
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