一个全新的写作时代丨什么样的案例才是好案例

发布者: 鱼叉导弹 原作者: 煮夫子来自: 水煮运营2017-7-28 13:48

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好的故事案例,不一样的效果!

1.两张图的启示

(大悦城的两个角度)

这两张图片分别是上海大悦城的两个不同角度,一个是大悦城的平视图,一个是大悦城的俯视图,区别在于右边这张图把大悦城楼顶上的摩天轮展示出来了。

思考两个问题:

1)哪一张图更能展示大悦城的特点?
2)哪一张图更能吸引看图者的兴趣?

2.朱自清和《背影》

案例在写作的过程中被广泛应用,它是文章的一个引子一个铺垫。

它撑起了文章的主体,最终的目的是说出一个道理或解释一个现象。

(朱自清的背影)

比如你单说父爱伟大,听起来很枯燥,但是朱自清的《背影》却将父爱更加生动形象的展示到了你的面前,用一个故事在你的脑海里构筑一个画面,那个画面足够让很多人泪流满面懊悔当初。

这就是案例的作用。

3.案例的作用和形式


案例的作用大致有五个:

1)引出一个主题;
2)解释一个现象或概念;
3)帮助阅读者理解;
4)将抽像的东西具像化;
5)刺激阅读者的神经。

案例的形式多种多样,主要分三个大类:故事、图片和声音。

其中应用最多的是故事和图片。

夫子本文开头用的两张图是案例,朱自清父亲的故事也是案例。

(爱讲故事的雾满拦江)

雾满拦江喜欢说:不急,先听我说个故事。

《奇葩说》的辩手在开辩时喜欢说:我有一个朋友……

鸡汤手每次文章开头都会说:我有一个闺蜜。

他们都在给你讲案例,他们都在说故事。

4.好案例的标准

案例讲得好,一群人围着你哭,掏心掏肺的说:嗯,没错,就是这样,好有道理。

或者:原来如此。

那么什么是好的案例?

大致有五个标准。

1)、具有足够的冲击力;
2)、你的故事足够新;
3)、你的故事要情节生动;
4)、你的角度要违反常理;
5)、老的案例要讲新的价值。

5.具有足够的冲击力

好的案例要有冲击力,就像开头那两张图片一样,不要随大流的去用一张平淡无奇的图片,而要去找一个最具有代表性的有亮点的图片。

什么样的案例有冲击力?

举两个例子来说。

出车祸死掉了,这是事故,但是出车祸死掉了,两个人还没穿衣服,这就是新闻。

正房打小三,是八卦,小三打正房才是新闻。

6.你的故事足够新

案例年年有,人人都在讲。

但是怎么才能讲的好听?

比如我们要用一个案例来讲社群,你会举一个什么样的例子?

《罗辑思维》?

(妖娆的罗振宇)

人家自己都否认社群了,而且几乎人人都在举罗振宇的例子,这个时候你还举罗振宇的案例别人会说你没见识,因为他们已经听腻了这个案例了。

哪怕你说的是对的,他们也没兴趣听,你要说点别的。

比如同样是做视频,同样搞社群,罗振宇是卖书,有一个叫王胜寒的美女网红卖红酒,一年流水2500万,徐小平投资的,这个案例是不是比《罗辑思维》更值得一听?

7.你的故事要情节生动

王胜寒当年以一组《纽约留学女》的视频成为网红,后来自我沉寂跑去蓝带学红酒,回国后拿了徐小平的投资做起了红酒知识普及的视频,组成了“企鹅团”社群开始卖红酒,一年流水2500万。

(美美的王胜寒)

网红出道。蓝带学习。美女创业。徐小平投资。社群卖红酒。年流水2500万。

相比于一个男胖子讲课卖书,这个故事是不是更加生动鲜活一些?

8.你的角度要违反常理

人类的普遍共性就是对一个常见的东西会麻木,正房打小三再刺激天天看也腻了,这个时候小三打正房就更能吸引到别人的注意力,小三打正房小三的老公还出来帮小三,就更加具有新闻价值了,因为关系有点乱。

所以在找案例的时候,除了情节足够刺激,还要尽量违反人类的正常思维。

比如为什么小三的老公要帮小三,他是不是嫌帽子不够绿,还是另有阴谋?

(三个违反常识的故事)

9.老的案例要讲新的价值

如果你非要讲一个老的故事,比如罗振宇的社群,这个故事应该怎么讲?

在《罗辑思维》的整个故事里,有一个叫“霸王餐”的社群活动。罗振宇的公司在线上招集全国的吃货到指定的餐厅一起吃“霸王餐”,《罗辑思维》买单。

(霸王餐活动)

这里面有哪些可说的?

首先是活动的组织能力,评价一个社群的标准不是有多少人,而是你能不能快速的组织起一场参与者众的活动;

其次这个活动流程是怎么设计的,如何尽可能少的减少官方人员的介入,让社群成员自我组织出一场活动,这是非常考验社群运营的另一个标准。

绝大多数牛逼的社群,他们在线下组织活动的时候,很少甚至是没有官方人员,一切全靠粉丝自运营。

最后这个活动形成了多少传播,有多少人发了朋友圈,有多少人发了微博?

10.不要重复别人

简单总结成一句话,好的案例就是不重复。

别人讲过的主题,我要最新的案例;
别人用过的案例,我要最新的价值;
别人讲过的价值,我要最新的角度;

主题、价值、角度以及图片,都要全新的。

比如找罗振宇配图的时候,以下图片被夫子放弃了,因为不够鲜活而且被用烂了,妖娆的胖子会更有意思一些




作者:煮夫子

来源:水煮运营

本文来源于公众号水煮运营,转载请联系作者并注明来源。

已有2条评论

引用 空格 2017-7-30 08:39
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引用 天涯 2017-7-28 16:40
角度不同,将有截然不同的视觉体验
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