人艰不拆 | 为啥你红得还不如一条狗?

发布者: 鱼叉导弹 原作者: 南七道 来自: 南七道 2017-8-6 08:56

行业快讯
别小看你家里那只猫和狗,它可能比你还火,赚更多的钱。

在社交媒体上,每天发生各种热门新闻,大部分火爆的话题,都会伴随着事件的发生而发生,事件的消逝而消逝。各种网红如过江之鲫,换了一茬又一茬。但不管什么时间,总有一个话题总是能在热门榜中屹立不倒。那就是萌宠类。根据美拍的报告,宠物达人占比为8%。宠物频道上线至今,视频总播放量为118亿。在社交平台上,猫猫狗狗的账号吸引了大量的流量。这些萌宠内容为什么会比很多网红还要火?
 
萌宠内容到底有多火?

在国内微博、快手等社交平台上,都宠物内容一直很火爆。而在国外,人们会在Facebook、Instagram、YouTube上为宠物申请专门的社交帐号。以国外社交平台Instagram为例,宠物明星包括狗、猫等常见品种,还有兔子、豚鼠、花栗鼠、宠物猪,山羊和水母等等。

 “小布的日常生活”典型的宠物类帐号。小布是一条拉布拉多犬,但在视频里跟主人表演情景剧。最近一期视频里,小布化身“中国新歌声”的导师,场面很是有趣。另一位萌宠达人“猫侠”,在美拍上拥有107万粉丝,以猫猫的cosplay出名。视频里,猫猫被穿上不同的服装,多期小视频点赞破万。

美拍萌宠帐号“小布的日常生活”

根据BarkBox的一项新研究,宠物狗的主人在社交媒体上都会提到他们的狗狗,他们每周还会花时间观看狗相关的视频或照片。其中,大约十分之一的主人,会在社交媒体上专门为宠物狗建立账号。这些社交账号多以宠物的名字命名。

Chloe是一只小型的法国斗牛犬,在Instagram上拥有超过11万的粉丝,在宠物社交媒体圈内小有名气。Chloe时常跟着主人 Loni Edwards去旅行,在景点前,狗狗和主人的合照显得特别慵懒和谐,被很多网友点赞。Chloe在网络走红后,主人Loni带着Chloe外出散步时会被人认出,但被认出的常常只有这只网红狗Chloe。

Hogybaby的社交主页

Hogybaby是一只来自马来西亚的小刺猬,在Instagram上拥有4万多的粉丝。它被穿上各种可爱的服装,被主人捧在手上或者放在小花盆里拍照。这些照片都被主人悉心处理过,有明显修改和调色的痕迹,照片都有统一的暖色调,让小刺猬看起来并不像想象中的扎手,而是有种软萌的可爱感。

宠物的呆萌形象引人喜爱,因此宠物集锦的视频在网上也总能引起关注。《什么鬼排名》的一期宠物视频,就非常受粉丝欢迎。视频里,宠物们一会儿抢主人自拍镜头,一会儿又和扫地机器人斗智斗勇。用户观看视频后发现,原来家里的宠物还有这么搞怪的一面。这期节目在B站上的播放量接近15万,用方言给猫狗配音的方式,也引起了网友的热议,视频的弹幕活跃度非常高。


人们为什么喜欢看宠物?

领英作者Ashley Mackenzie认为,YouTube上的宠物视频给人带来了欢乐。“人们每天都要接受大量悲伤的信息,可能是工作上的压力,可能是家庭的争吵,也可能是身体上的不适,但看着宠物能让人感觉到希望。”

一方面,人早已习惯了常规,但在小动物身上找到了丢失的自我。人因世故而圆滑,却缺少了动物的潇洒和质朴。当小猫打翻桌上的墨水时,人们还能感同身受地感受到这种放荡不羁的快感。当然,不是每个人都能养上宠物。现代快节奏的生活,加上并不宽敞的生存环境,养宠物并不是一件易事。所以大部分人只有登录社交账号,看看平台上宠物的图片或视频,才能得以解馋。

另一方面,这些社交账号还满足了人们对宠物的想象。比如 “小布的日常生活”里,宠物狗小布就被配音,像是一个会思考的人,会与主人对话互动。但实际上,这一切都是拍摄者有意识的设计和摆拍。

在社交平台上,宠物的照片视频会被精心编辑和拟人化。在Instagram上,宠物的照片都会被剪辑和运营,照片会被处理得精致而有趣。布景上,Up主会选择一些文艺风格的背景布,还会给宠物穿上好看的服装。这些精致的照片会更受粉丝的欢迎。
 
萌宠视频未来的商业可能性

对于许多宠物账号来说,商业变现往往遵循既定的轨迹。 Up主创建一个社交帐户,开始炫耀心爱宠物的照片。这个帐户慢慢吸引着粉丝,直到一个大的爆发点:可以是一张照片,也可以是一个短视频。总之,这个节点让账号的影响力大大增大,广告、合作、签约等商业机会随之而来。

宠物视频的变现方式主要有四种:一是广告植入,在视频里植入某零食品牌。二是淘宝电商导流,Up主在淘宝开店卖宠物用品。三是微商,Up主会留下微信联系方式,在微信上销售商品。四是宠物接拍品牌广告,有名的宠物会接拍一些电视广告,或者上一些商业节目。

由于看中宠物的商业价值,国外开始出现一些宠物名人管理团队。一些Up主开始从网络红人转向代理公司,专门替人管理名人宠物,为它们接拍商业广告和管理时间。前面提到的Instagram名狗Chloe,就有代理人。代理人老板Loni Edwards说:“很多主人都有全职工作,没有时间集中管理宠物。宠物走红后,面对网友的热情评论,他们常常忘了回复,或是不知道怎么回复。他们也不知道怎样接下广告,将名人宠物进行商业变现。”

从品牌的角度来看,宠物是理想的代言人。 他们有大量和专门的追随者。与网红明星不同,它们不会因为丑闻或轶事而玷污品牌。来自哈佛法学院的爱德华兹认为,近年来,营销趋势已经从电视和传统媒体转向社交网络。“这些可爱的宠物让人们快乐,而广告品牌商也希望让人开心,所以品牌商也就自然找上这些宠物,与他们合作。”

在国内,微博知名博主、营销账号“回忆专用小马甲”,目前拥有2800万微博粉丝。凭借猫狗的照片视频常年霸占微博热门。微博账号“我和宠物的日常”,几乎每天都会发布宠物相关内容,其中一条“如果狗狗会发短信”的内容有超过4万的转发。这些社交账号,借助猫猫狗狗的热度,赚取了大量的流量红利。

猫猫狗狗的价值,一直被低估。所以,别小看你家里那只猫和狗,它可能比你还火,赚更多的钱。

作者:南七道
来源:南七道
本文来源于公众号南七道,转载请联系作者并注明来源。

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