苹果想通过锁榜来做什么?一个大胆的推测

发布者: 豆包 原作者: 沙铭来自: 投稿2017-1-6 10:22

渠道动态
截止到1月5号下午,App Store锁榜时间已经达到了80多个小时,让很多推广人无可适从。
苹果想通过锁榜来做什么?一个大胆的推测

截止到1月5号下午,App Store锁榜时间已经达到了80多个小时,让很多推广人无可适从。

为了更深入的探讨这个话题,首先我们要回顾过去一年苹果锁榜的情况,整个16年,苹果对排名的干预次数明显增多,大大小小的锁榜不下5次(这里主要指搜索排名,以下时间均指北京时间),其中主要的有

  • 16年3月3日晨至3月5日午间,持续50多个小时
  • 16年5月17日晚至5月18日午间,持续16个小时
  • 16年8月25日晨至8月30日午间,持续130多个小时
  • 17年1月2日晨开始,延续至今,有望超越去年8月份

除了5月份的那次锁榜有些异常(时间不规律,持续最短),我们可以归纳出来一些规律

  • 一般锁榜时间集中在早晨6-7点间
  • 一般解锁时间集中在午间12-13点左右
  • 锁榜有演变为苹果常规手段的趋势

那么问题是:苹果想通过锁榜达到什么目的?在锁榜的过程中做了哪些事情?整个行业又应该如何应对?

今天我们就从这三个方面来探讨。

通过锁榜想达到什么目的?

行业内有传闻,说这是竞价广告要登陆中国的信号,个人觉得并非如此。因为如果是这样,苹果也应该在竞价广告上线美国区之前在美国测试,然而并没有,而且这么频繁的锁榜,难道都和竞价广告相关?

其实不用绕那么多弯子,最直接的原因有两个:净化中国区的环境,测试新的算法!而筹备竞价广告的上线可能是间接的推手。

苹果在锁榜过程中做了哪些事情?

回顾去年的三次锁榜,我们从在这前后苹果的一系列动作中寻求蛛丝马迹。

去年5月5日App Store有一次大规模的地震,波及全球,在这个过程中,我发现了苹果在描述中提取关键词的证据,这个很容易联系到竞价广告,因此3月份和5月份的锁榜可以看做是测试新的算法。

去年8月份的锁榜跟前两次有本质的不同,除了锁榜的时间创了记录,同时还伴随有大规模的删除评论行为,随后关键词热度也大幅下降。而在锁榜前后,App Store早已腥风血雨,今日头条旗下产品全线下架(8月5日),小红书下架(8月17日)和龙珠直播下架(8月16日),迅雷旗下产品下架(9月4日)等等,大牌产品纷纷遭殃,因此那次锁榜是一种直接的净化环境的行动。

为什么通过这种手段可以净化环境?简单来说,就是潮水褪去后,就知道谁在裸泳了。一旦锁了榜,针对排名的推广行为会受到很大的抑制,那么苹果通过前后的对比,比较容易发现问题,提高系统的反作弊能力。解锁后关键词的热度普降也是一个佐证,苹果通过锁榜更清晰的了解到了关键词的真实搜索量。

在此我做一个推测,就是深度学习将在App Store中扮演越来越重要的角色。过去几年苹果暗暗在人工智能领域加码,一个直接的证据就是去年通过提高自动审核系统的智能化水平,大大缩短审核时间(请参见星座苹果系列《开发者账号,审核加速揭秘》),其图片识别的能力也在WWDC上高调宣布。

在深度学习领域,比较成熟的是监督学习,也就是说给系统一些数据样本,人为告诉系统结果,然后让系统举一反三。而机器学习中有专门针对分类课题的算法,应用到反作弊,通过锁榜脱去水分,再通过一部分人工帮助识别出作弊,作为训练样本喂给系统,它终将越来越强大。大家千万不要小瞧了机器的能力,Alpha Go自从输给李世石一局之后,最近以60胜0负的战绩狂扫人类所有顶尖高手,这绝对是一个极其恐怖的、和人类不是一个存在的对手。如果要和它对抗,只能是再培养一个机器,用更强的算法和更多的数据去喂养它,可谁有苹果手上的数据多呢?

所有的证据都在表明,苹果要在人工智能领域绝地反击,那么17年的第一次锁榜,是不是苹果又在喂养这头怪兽了呢?让我们拭目以待!

行业应如何应对?

如果即将面对的是一个强大到无以复加的对手,那么选择会更加简单:熟悉苹果的所有规则,多维度的提升ASO,注意规避推广中有风险的动作,保护开发者账号变得比以往任何时候更加重要!

我们来看看几个比较惨痛的教训,一个是拉勾,自7月29日从榜单中清除出去之后,拉勾花了将近三个月的时间才回来,而对开发者账号造成的影响却已经不可逆了。


还有一个更惨的,迅雷!自9月4日旗下10几款产品悉数下架后,原开发者账号受到重创,遭到弃用,虽然迅雷又注册了几个账号,将原来的一些产品转移至新的账号下,但损失注定无法挽回,曾经的下载霸主,遭此厄运让人唏嘘!



最后,在17年的开始,祝愿神州大地雾霾少一点,蓝天多一些,也祝愿大家有个好运的鸡年!

原作者:沙铭(公众号:沙铭世界观,网站:www.oopsing.com),苹果生态研究专家,既懂推广,也了解iOS开发前后端。著有《星座苹果》系列连载和《App推广实战技能(含ASO)》视频课程。
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