31年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?

发布者: astak 原作者: 一马来自: 一品内容官2017-5-18 11:05

新媒体运营
形式,内容,传播,价值的四轮驱动体系。
31年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?

创建于1984年的非营利性组织——TED正被越来越多的人所了解和接受,31年来它发布了数千个精彩视频;不管你多牛逼,也得把自己的思想和语言控制在18分钟内;虽然全世界的网民都能够在网上免费观看这些视频,仍然有成千上万的人愿意为它支付7500美元的现场门票……

目前,TED的视频已经被浏览10亿次以上,有5万多位科学家、艺术家、心理学家等进行过演讲,被翻译成超过100种语言,仅在YouTube的频道就拥有超过350万的粉丝……通过对内容持续的营销,TED已经成为世界性顶级品牌。

在公司内容化或者内容付费火热的今天,像TED那样做出火爆的内容是每个公司的梦想,那么我们今天就来看看它是如何运作的?


2002年克里斯•安德森接手TED后,开始有了视频并放到了网上,本来还有人担心将内容放在网上供人们免费观看的话,会对其经营模式带来巨大的冲击,但是2006年最早的6个视频在网上发布后,三个月内就得到了病毒性的传播,超过100万的网友进行了观看,不仅如此,TED也没有因此变得廉价,反而让很多人看到了其价值。而且一年一度的TED现场演讲,门票订为7500美元的时候,前来听讲的人竟然更是被抢购一空,甚至还有上千人申请过加票。

为什么全球各个角落都能看到的免费视频,还愿意有人乐此不疲前赴后继地跑到现场去看?这得益于TED持续不断的高质量的内容输出,这离不开对内容的打磨和传播。


TED演讲的贡献者不是如雷贯耳,就是某领域出色的佼佼者,以一种深刻但不无聊的形式,分享自己的生活经验、人生体悟、工作技能等,配合高水准的演讲口才,大家隔着屏幕就能体会到“有价值的思想”的奥妙。而每一个站在TED演讲台上发表观点的人,都经历了6到9个月的前期准备阶段。

首先是对演讲内容的选题。无论是演讲者经历过的最大痛苦,或是学到的最好一课,都要有一个最具吸引力的点,只有那些有创新性、启发性、有价值的内容,才能被聆听、被宣讲,去引领听众;其次是关于叙事方式的选择,你可能需要思考在如何在18分钟之内说一个扣人心弦的故事,对所讲的内容进行故事大纲的构建;再次是对舞台风度的不断练习,有的TED演讲者为他们的18分钟演讲排练过200多遍。你要熟记稿件,把关注点用在演讲内容的真实性以及和听众的交流上,找到最合适的肢体语言,增强权威性、力量性、深情性;最后,在现场演讲的时候,要注意PPT应该是精心设计的图片、几句话等,不要跟着照读,而只是让它帮助控制演讲的节奏。这样产出的内容,才是高品质的。

在当今的社会中,存在着两种泾渭分明的内容,一种是快餐文化,批量制作,一次性传播,质量也是泥沙俱下;而另一种则被很多人称为干货,是建立在扎实稳固的知识系统和能力优势上进行的内容输出,具有启发、参考等价值,做得好的还开始进行知识付费的运作。TED的演讲视频就如后者,时间不长,适合碎片化的学习,但是又质量上乘,干货满满,成为我们升级对世界认知的重要策略,有的人甚至以坚持学习TED为荣,随手就会分享到朋友圈里。


除了专业化、品质化的视频内容,而TED的内容传播策略,也值得我们的关注。

TED的形式是传统的封闭聚会,但它拥抱互联网,将视频整理好后发布到网上提供观看和下载,使扩散速度和范围都大大增加。后来还招募了翻译的志愿者,开启了全球观众全球翻译的计划。而在线下,TED还进一步推出线下社群活动项目(TEDx Events)、梦想资助计划(TED Price)、青年社群(TED Fellows)、在线对话(TED Conversation),使得普通大众也可以参与到这场内容的交流和传播当中。


除此之外,TED在其它方面也值得借鉴。首先在分类系统上,有历史、心理、科技等清晰的分类,连标题都是对核心点的提炼和直接表达,大家总是能够在网站上轻易地找到自己感兴趣的内容,同时在相关版面进行与世界各地人们的讨论和交流,进行又一次思想的碰撞;TED演讲的现场,不管是整个场景的气氛设计、演讲台的弧形样式、观众们的参与协调等,都体现了TED的“形式”、“内容”、“传播”、“价值”等,你会觉得自己站在这个讲台上,或者仅仅是坐在下面的观众,享受到的都是一场精英的交流和知识的盛宴。


克里斯·安德森说过:“你要保护如黄金般的知识,这是你唯一的价值。但是,当全球都联系在一起时,游戏规则改变了,每个人都互相关联,一切都会快速发展。当知识传播出去后,会以最快速度到达全球各地,得到反馈,得以传播,而它的潜在价值是无形的。”

TED将内容与产品毫无违和感地结合在一起,用内容的影响力建立和用户的强大关联,这不仅对新媒体、知识付费和内容公司有值得学习的地方,对我们平时的内容输出也有一定的启示。想要做好高品质的内容生产与营销,不妨认真学习TED,这个品牌的价值因为内容熠熠生辉着。 

作者:一马
来源:一品内容官

已有1条评论

引用 万水 2017-5-18 14:05
啊哈~ 有强烈的认同感,因为刚好在做【TED与纪录片】这个公众号,很喜欢被演讲者触碰的灯泡时刻!
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